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    完美日记与《中国国家地理》推出联名款“地理
    时间:2019-11-12

      根据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示,2018年美妆行业市场规模达到了4000亿元,同比增加9.6%。同时,在过去的五年中,国内化妆品行业年复合增长率为9.1%,这也预示着美妆市场极大的潜力。

      尽管近年来国际品牌高端产品在中国市场依旧吃香,但大众美妆产品在化妆市场的占比高达79%,仍然占据着绝对优势。在这一背景下,新兴国货品牌凭借对国内消费者的深入了解和定位,依托社交媒体上美妆博主、网红和影视明星的“带货”,借助互联网平台的力量迅速崛起。

      2019年9月29日,巴黎时装周“Tmall China Cool”拉开序幕。完美日记作为大秀唯一指定彩妆品牌,为伊芙丽和太平鸟打造定制妆容,引发业内关注。与此同时,品牌还发布了本季的重磅新品——“完美日记X中国国家地理”联名限定眼影。今年“十一”正值中华人民共和国成立70周年,完美日记携手《中国国家地理》,以山河美色为灵感,从中国独特的景观中提取自然元素,将其融入眼影盘中。为了给新品造势,品牌还发布一支概念TVC,将祖国山河美景与时尚美妆相结合,用意识流的抽象方式演绎出超现实的梦幻大片。作为活动的延续,完美日记还联手轻颜相机推出同款滤镜,让更多消费者可以体验“中国美色妆容”。

      毋庸置疑,曾经单纯追求奢侈品和大LOGO的时代已经不再,羲蔣sony HIMD MZ-RH1睿狦Auvi MD-DR77闡跺秞窐疑以90后、95后为代表的年轻消费群体,更追求个性化的产品,更倾向于取悦自己。在洞察到用户消费趋势已经改变之后,新兴的国货品牌通过多样化的内容营销模式迅速崛起,完美日记就是其中之一。

      不过,过多地依赖公众号、小红书、抖音等新媒体平台营销,使得完美日记一直以来都带有“微商”的印记。作为新兴品牌,完美日记最缺乏的是深厚的品牌文化和底蕴。为此,在营销层面,完美日记不断向艺术靠近。除了在产品包装上打造让人印象深刻的视觉效果外,在营销策略上,无论是代言人的选择,亦或是跨界国际时装周,以及与全球知名IP联名,都在无形之中提升了品牌调性,同时扩大其产品的市场影响力。

      跨界可以说是完美日记最为擅长的营销方式之一。2019年3月,完美日记与Discovery联名推出动物眼影,动物元素加上世界环保的理念,很容易就让消费者记住。之后,在618电商大战中,完美日记与大都会艺术博物馆合作推出联名款口红,以高级的油画风格吸引了一众年轻消费者。这一次,品牌又与中国国家地理合作推出联名彩妆,包括“赤彤丹霞”、“粉黛高原”、“碧蓝湖泊”、“焕彩梯田”四款主题眼影。

      无论是联名Discovery,还是大都会博物馆,亦或是中国国家地理,这些IP本身就具有极高的口碑,而与他们合作自然也会有助于产品口碑的提升。同时,借助动物元素、世界名画、山河美色,可以展现完美日记在产品力及跨界联名创意上的无限可能。香港挂牌记录

      这一次,完美日记联名中国国家地理推出限定眼影,并登上巴黎时装周,其目的是借势阿里的平台能量以及国潮热,向世界展示中国彩妆新力量,同时让其产品浸透艺术的高雅感,从而增加品牌文化底蕴。

      根据CBNdata与天猫美妆联合发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》,95后人群占比从7%上升至20%,成为新一代的消费主力军。这些年轻人不盲目追求大牌,对国货产品认同度更高。数据显示,完美日记在淘宝、微信、抖音等渠道积累的全网粉丝数超过了1700万,且主要是18-28岁的年轻用户。

      2019年10月18日,完美日记在官方微博发布了“地理眼影”TVC,视频收获了245万次观看,以及2144条转发。而品牌发起的微博话题#上眼中国美色#、#完美日记地理眼影#分别获得了710.7万的阅读和1亿的阅读。

    
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